L’impact du développement de la grande distribution sur le comportement d’achat des consommateurs roumains : le cas de la ville de Cluj Napoca
Résumé
Le développement du commerce en Roumanie prend de nouvelles formes et se
structure autour de quelques grandes enseignes (Métro, Carrefour, Auchan, Billa…). Sur le
marché roumain les concepts d’hypermarché, de supermarché, de cash and Carry, de centres
commerciaux (Mall) sont très récents et relativement « nouveaux » pour les consommateurs.
Ils contribuent à faire évoluer les comportements d’achat. Le consommateur roumain est en
phase d’apprentissage d’un comportement d’achat plus occidentalisé. Ainsi, cette publication
se propose de mieux comprendre l’attitude des consommateurs face au développement des
grandes surfaces et son comportement de fréquentation de ces points de vente. Une étude
conduite en août 2006 auprès d’un échantillon de 300 ménages dans une ville où la
distribution est en cours de structuration met en évidence un positionnement en construction.
Les résultats de la recherche nous permettent d’identifier les points sur lesquels les enseignes
doivent s’appuyer.
Domaines
Gestion et management
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